bsport官网入口专业馆更多了分流健身房特色私教课
栏目:B体育动态 发布时间:2024-05-13 20:29:57

  从普拉提、拳击等专项运动,再到拉伸、康复、筋膜刀等健身的上下游服务,甚至孕产、青少年体适能、女性专用馆等等针对特定人群的训练……

  这些新产品,正与健身房原有的特色私教课产生新的较量。如果加上传统商健2023的信任危机,这种专业馆的较量正在加剧。‍‍‍‍

  ‍「更专业」、「价格划算」,这是大众对专业馆的普遍印象。 而相比之下,在健身房中,比常规私教课价格还高、且多为多栖教练授课的特色课,并不占有优势。

  当然,这种竞争本身并非二元对立。在各有优势下,专业馆与健身房之争的核心,实际上依然是「人」本身。《2022中国健身行业报告》显示,在地理位置之外,用户选择场馆最看重的因素,依然是教练和课程,占比达54%bsports官网

  因此 ,在健身赛道精细化程度越来越高的环境下,综合性健身房实际上需要的依然是提高自己的专业质量与服务,并发展教练的多栖能力,让特色课成为教练的补充性收入,而非唯一的来源。

  在大型健身房疲软的近些年,专业馆已经有了此起彼伏的涌现趋势。 一方面,聚焦于专项运动的馆越来越多。

  根据大众点评bsport官网入口,在上海搜索「普拉提」,相关商户有2566个,「拳击馆」数量也达到近1500个。加起来已经逼近「健身工作室」的4147。

  2020年创办于上海,「魔练普拉提」目前已拓展到22家门店,其用户只针对女性,课程内容包括孕产、体态矫正、普拉提等。

  例如成立于2019年的上海FKT复康特运动健康中心,其主要专注于运动康复,课程内容集中腰肌劳损、肩周炎等慢性疼痛缓解,以及高低肩等体态问题解决方面。

  而2021年创办的「优复拉伸」已经在短短两年时间已扩张到12家门店。 在 这些馆子内,体态矫正、筋膜刀等课程也被进一步细分,成为新的产品。

  根据机构统计,截至2021年11月,全国儿童体能馆总数为8987家,较2020年增长了204.64%。

  目前,头部功能性训练馆OneFit也正推出女子健身新品牌丹懿,将于今年开业。深圳L.A健身坊主理人也在今年推出了女子专属健身房,专注臀部训练与普拉提。而在上海KGR女子健身工作室,连跑步机都是适合女性的粉色。

  细分赛道的繁荣,在一定程度上是健身业态的发展趋势。美团点评休闲娱乐业务部总经理曾在GymSquare论坛上表示,根据美团点评后台的数据,垂直化是未来的趋势。

  创立于美国的拉伸馆Stretch Lab目前已在北美开设300多家工作室,并在全球拥有800多家加盟店。而来自新加坡的ClubPilates更是踏上了4个大洲800多个地区。

  在北美健身俱乐部聚合平台ClassPass上,除了上述常见的专业馆,还有专注于TRX训练的True Conditioning、利用冲浪板授课的Surfset、专注小工具训练的Hustle等更精细的特色馆子。

  专业场馆的涌现为用户带来了更多元的选择,但也打破了综合性健身房特色私教课在某种意义上的垄断地位。

  审视当下的健身房与工作室,搏击、普拉提、拉伸几乎是不可缺少的特殊课种。其往往搭配常规课种进行售卖,通过对会员二次开发的形式提高馆内利润。

  这些课程往往价格比常规课更高。以青岛乐刻某教练的私教课为例,其常规课程为260元/节,但拳击课则上浮至300元。

  Eason曾在自己训练的健身房以400元/节的价格购入过拉伸课,但随着本地第一家拉伸馆的开业,他毫不犹豫的选择了更换拉伸场所,以几乎三分之一的价格享受到了同等时长的服务。

  “这些专业馆子相对面积小,成本低,除了定位高端路线的,要打价格战肯定是比健身房有优势。”作为一个资深健身人,他这样总结道。

  同时,尽管并非事实,但在大众心里,专业馆更专业的刻板印象依然存在。在知乎问题“健身房的拳击课专业吗?”中,近半数回答者认为健身房的教练不如拳馆专业。

  “其实中国大部分训练者,依然以爱好者或新手训练者为主,”INFIN8健身工作室创始人加号表示,“大部分健身房的课程就可以满足大众的需求。”

  这一点也反向体现在了传统搏击馆向大众健身转型的趋势上:“搏击和健身房用户,大多以强健身体为主要目的,如果追求「能打」还是要去专业队、武校。”刘连杰曾在2014年获CKF 70公斤级金腰带,并建立北京巨牛搏击俱乐部。大众减脂训练营,以及多样化搏击团课,是其目前的主打产品。

  “我在健身房的拳击教练是世青赛的第五,相比之前试过的拳馆,我更喜欢他。”打拳三年,Anthea尝试过不下五个场馆,最终还是在健身房落下了脚。“专不专业不一定和在哪里有关。”

  更进一步来说,在情绪层面,健身房教练与会员容易通过常规课程建立信任感。对会员来说,购买熟悉教练的特色课,远比重新接触、认识专业馆教练的门槛更低。

  CS健身工作室主理潘用购物逻辑简化了这件事:健身工作室像是大家楼下的24小时便利店。如果其产品足够优质且让人信任,即使价格稍贵,大部分人也不会选择多跑几个专营店,购买或许更物美价廉的产品。

  “能被专业馆冲击到,只能说明其本身的专业能力不足以满足会员。”千遍健身创始人阿周表示。目前,其馆内开设了拳击与普拉提特色课,且颇为畅销。

  在手握足够的特色课会员后,阿周正在考虑创办属于自己的拳击馆,为会员提供更好环境的同时,也让教练们拥有更大的发展前景。

  这也是部分工作室创始人的选择:通过创办自己的专业馆,或与其他有差异化服务的专业馆合作,以提升品牌影响力,并进行引流。

  作为功能性训练馆的合伙人与教练,孙玉帅同时是一名舞蹈老师。目前,其会员有三分之一来自舞蹈室的引流。“很多学员希望通过健身提高自己的身体表现。”

  根据精练GymSquare《2022中国健身行业报告》,接近一半的健身房用户(47.3%)不止在一种健身场所消费;同样有接近一半的用户(47.2%)参与了不止一项健身项目。这给专业馆与健身房的合作,带来了可能。

  但存量时代过去后,新业态的发展,或许将给健身房的专业化进步与多样合作,带来更多可能性与活力。